Calella ha estat classificada com la 15a destinació de sol i platja més competitiva de l’Estat en el “Monitor de Competitivitat Turística Responsable dels destins de Sol i platja espanyol” publicat per l’associació Exceltur.

Aquest informe destaca que el turisme és una branca essencial de la gestió municipal i que el 50% de la contribució socioeconòmica del municipi depèn del sector turístic. Un sector al qual Calella no hi destina suficients recursos, ja que, segons el mateix estudi, compta amb un dèficit de personal públic de menys de 3 treballadors per cada 10 mil places turístiques.

1,64% del pressupost municipal al turisme

La manca d’inversió també es trasllada en la quantitat de diners que destina el consistori a l’àrea de turisme. Exceltur destaca en el seu informe que l’Ajuntament de Calella li dedica menys del 3% del pressupost municipal. En la regidoria de turisme s’han gastat uns 418 mil euros, xifra que representa un 1,64% del total (25 milions d’euros).

Invertir només un 1,64% en un sector que suposa la meitat dels ingressos de la ciutat pot semblar ridícul. Però el consistori disposa de 5 milions d’euros dels fons europeus Next Generation per transformar precisament el turisme de sol i platja -que irònicament ha fet entrar a la ciutat en el top 20 del país- en un model més sostenible. 

Amb aquests diners, l’Ajuntament ha preparat 20 actuacions que afecten directa o indirectament al turisme i que han de ser respectuoses amb el medi ambient. Totes elles, cal executar-les abans de que finalitzi el 2027. Videovigilància als passos subterranis, instal·lar elements intel·ligents i millorar la gestió ambiental de la platja i del subministrament d’aigua són algunes de les actuacions, que també inclouen la restauració de la balustrada del passeig, la instal·lació de plaques fotovoltaiques al pàrquing de Les Palmeres i nous punts de càrrega per a vehicles elèctrics.

La darrera acció feta pel consistori amb els fons Next Generation és l’encàrrec de la redacció d’un pla de màrqueting de turisme sostenible per incrementar el potencial turístic de la ciutat. Per fer-ho, ha elaborat dues enquestes anònimes amb la finalitat d’obtenir opinions i dades, una per a professionals del sector turístic i l’altre per a la ciutadania. 

La platja és un dels grans atractius de Calella

La diversificació turística ha estat un dels grans debats a la ciutat, buscant fórmules per arribar a nous públics i impulsar nous sectors. El turisme de reunions o el de sol i dades són alguns dels àmbits on es pot apostar per ampliar horitzons turístics.

Una rendibilitat hotelera a la baixa però una ocupació que es manté

D’altra banda, el “Baròmetre de rendibilitat dels destins turístics espanyols”, també d’Exceltur, destaca una baixa rendibilitat dels hotels calellencs. Segons l’estudi, de mitjana cada hotel va guanyar per habitació un total de 69,6 euros l’any 2024. Aquesta xifra ha augmentat respecte a la de 2023 -que era de 49,8 euros – però segueix deixant a Calella en la penúltima posició dels municipis de l’Estat que viuen del turisme de sol i platja. 

El mateix informe indica que l’ocupació dels hotels calellencs durant l’any passat va ser d’un 76,9% i que els turistes van pagar de mitjana uns 83 euros per nit. Una part d’aquesta quantitat correspon a la taxa turística que s’ha de pagar per l’estada en un establiment turístic per cada nit, que no paguen menors de 17 anys ni els programes subvencionats de l’IMSERSO, entre d’altres col·lectius.  

Fins ara, els turistes han hagut de pagar una tarifa de 3 i 1,20 euros en els hotels de 5 i 4 estrelles, respectivament, en el cas de l’habitatge d’ús turístic, aquest import baixava a 1 euro i per la resta d’allotjaments, 0,6 euros. Però fa ben pocs dies que s’han duplicat aquestes taxes per un acord entre el govern català i els Comuns. A nivell local, Calella en Comú Podem té la intenció d’elevar al ple una moció perquè s’apliqui un recàrrec establert a la nova normativa catalana, que pot arribar a ser de fins a 4 euros per categoria.

Del conjunt de diners recaptats per la taxa turística a Calella, la meitat se la queda la Generalitat i l’altre part és traspassada a l’Ajuntament de Calella. La nostra ciutat ha recaptat més de 3,6 milions d’euros de la taxa turística des del segon semestre de 2018 fins el primer semestre de 2024, segons les dades de la Generalitat. Encara no es disposa de les dades dels darrers sis mesos de l’any passat tot i que, històricament, la primera meitat de l’any és la més forta a nivell turístic i, per tant, el moment en què més es recapta. Des que es va començar a aplicar la taxa turística, l’any 2012, Calella ha recaptat 7,5 milions d’euros.